Jelovnik ≡ ╳

Zašto vašem poslu treba uređivačka strategija. Imidž i marka časopisa Imidž i brend časopisa

Kalkulacija

15.12.2023

Fragment za pregled

novinarstvo i kult Staljinove ličnosti,

Federalna agencija za obrazovanje

Državna obrazovna ustanova

obrazovanje

&";Država St. Petersburg

Sveučilište tehnike i ekonomije&";

Fakultet humanističkih znanosti

Odjel za odnose s javnošću i masovne komunikacije

u disciplini: "Povijest nacionalnog novinarstva"

Tema: Novinarstvo i kult Staljinove ličnosti,

Specijalnost 030602 - odnosi s javnošću

Borovskaya Ya., grupa 6075

Profesor:

Umjetnost. vlč. Odjel i MK Suvorova M.V.

Sankt Peterburg 2009

Uvod

Staljinov kult ličnosti u kontekstu povijesti

Slika Staljina na stranicama sovjetske periodike

Zaključak

Bibliografija

Uvod

djelo "Novinarstvo i kult ličnosti"; posvećena je razmatranju i proučavanju razvoja novinarstva u uvjetima Staljinova kulta ličnosti.

Pretpostavimo da je Staljinov kult ličnosti bio prilično razvijena tehnologija utjecaja na javnu svijest, dakle, problem: Razvoj teme je proučavanje i demonstracija uspješne upotrebe kulta ličnosti unutar zemlje. Smatramo da je ovaj problem vrijedan predmet za proučavanje modernih stručnjaka, budući da trenutno ne postoji usklađenost u ideologiji države, u sustavu vrijednosti i u njihovoj promicanju.

Znanstvena novost i relevantnost Istraživanje je da predlažemo promatrati Staljinov kult ličnosti upravo sa stajališta učinkovitosti, jačeg utjecaja na svijest ljudi, njegove sposobnosti da ujedini ljude u zajednicu potrebnu državi. Razvoj ovog problema, uz produbljivanje prema ideologiji, može biti nastavak ove studije.

Dakle, kao rezultat postojećeg stanja u ideološkoj sferi, uz praktično neriješena pitanja funkcioniranja kulta ličnosti, Svrha disertacija je analiza tekstova novinskih publikacija za prepoznavanje Staljinova kulta ličnosti. Za postizanje cilja potrebno je riješiti sljedeće

U Journal of Food Science, "Replikacija poboljšava rezultate zadatka sortiranja koje je DISTATIS analizirao u potrošačkoj studiji američkih viskija Bourbon i Rye."

Jedina razlika između raženog viskija i burbona je sirovina za slad - mora sadržavati više od 50 posto raži, odnosno kukuruza. Sveučilište Drexel u Philadelphiji i njihovi kolege zamolili su 21 dobrovoljca da ponjuši 10 neoznačenih viskija:

pet raži I pet burbona(Kušanje po mirisu slijedi Vodič za ocjenjivanje viskija).

Zatim su zamoljeni da grupiraju pića prema bilo kojem proizvoljnom kriteriju tako da ne budu manje od dvije niti više od devet grupa. Radi veće statističke pouzdanosti eksperiment je ponovljen dva puta u razmaku od nekoliko dana.

Nakon toga znanstvenici su proveli statističku analizu rezultata korištenjem metoda MDS (multidimensional scale) i DISTATIS (multiple distance matrix analysis). Pokazalo se da sastav sirovina nije bio bitan pri grupiranju viskija, unatoč važnosti koju su mu poznavatelji pridavali.

Najvažniji čimbenici pri sortiranju bili su:

sadržaj alkohola,
razdoblje držanja,
proizvodna tvrtka.

Voditelj studije Jacob Lahne sugerirao je da je potonji faktor povezan s "kućnim" aromama koje različiti proizvođači viskija dijele između svojih viskija od raži i burbona.

“Ovo je prvi objavljeni dokaz da sastav slada ne određuje senzorske karakteristike američkog viskija: raženi i burbon, iako su prema standardu klasificirani kao različite vrste pića, potrošači ih ne mogu razlikovati.”, pišu istraživači. Također su naglasili da je u ponovljenim analizama preferencija okusa DISTATIS metoda pokazala znatno veću stabilnost rezultata u odnosu na MDS te je stoga preferirana za ovu vrstu istraživanja.

p.s. Želio bih razumjeti kako su uspjeli pobrkati bourbon i raženi viski? Kako? Sada morate provesti svoj eksperiment.

Ne pretvaram se da sam objektivan, samo naglas razmišljam o trendovima koje primjećujem oko sebe.

Stopa promjene. Pročitao sam ovdje neki dan u intervjuu (s profesoricom Radom Granovskaya) da se stopa promjena u proteklih 100 godina povećala 50 puta. Ne znam kako je sve to izmjereno, samo da razumijete redoslijed brojeva.
Čini se da, napredak bi trebao osloboditi velike resurse vremena. Ali po mom mišljenju, većina ljudi ima katastrofalan nedostatak vremena. Čak i kada nema potrebe nikuda žuriti, još uvijek smo u žurbi - to je navika. Ne čitamo priručnike (i općenito ne čitamo puno osim ako se ne radi o društvenim mrežama), a YouTube gledamo na fast forward. Imam i prijatelja koji čak sluša ovakve pjesme. Lažem, naravno. Ili ne? Najvjerojatnije ima, samo još ne znam :)
Načelo percepcije informacija postupno se mijenja. Ne znam koje metode moderna znanost koristi za mjerenje brzine promjene, ali znam da percepcija informacija postaje sve manje dosljedna. Ne morate ići daleko. Osobno promatram kako se mijenja princip čitanja članaka na našem blogu texterra.ru (ovo je profesionalni resurs uske tematike, tko ne zna, s publikom od otprilike pola milijuna čitatelja mjesečno). Ljudi sve manje čitaju dosljedno – riječ po riječ, rečenicu po rečenicu. Standardni “internetski čitač” pogledom skenira članak pokušavajući izdvojiti glavne točke. Ako je članak malen - otprilike, ekrani jednog i pol monitora - dovoljno ga je jednostavno pregledati jednim pogledom. To jest, korisnik asimilira cijelo značenje kroz takvo skeniranje. Ne mogu reći da su takvi korisnici većina, ali svakako mogu reći da udio takvih korisnika raste.
Anksioznost. Stres je još jedan pratilac modernog čovjeka. Ljudi se boje promjena, boje se onoga što ih čeka. Brinemo se jer je tjeskoba jedan od najučinkovitijih alata za kontrolu stvarnosti koje nam je evolucija dala. Brzina promjena nikome ne jamči stabilnu budućnost. A stres vas tjera da se prilagodite tim promjenama. Zamislite da se vozite cestom i da vam je papučica gasa zapela. Brzina se naglo povećala. Možete si reći - pa što god se dogodilo, to se ne može izbjeći - i pustiti volan. S jedne strane, takav se vozač može razumjeti. Ali s druge strane: koliko god se brzina povećavala, šanse za preživljavanje eksponencijalno rastu ako i dalje pokušavate kontrolirati ludu jalopyju. Moje mišljenje je da je bolje imati stres i ići naprijed nego ne stresirati se i onda ispasti iz igre, umazan realnošću.
Neočekivano sam došao do zaključka da duboka stručnost u odnosu na posao samo smeta. Vrlo često duboka stručnost ide ruku pod ruku sa sporim reakcijama. To je razumljivo: stručnjak ne počinje s akcijom dok ne dobije sve uvodne informacije. A za poslodavca je puno važnija brzina uključivanja. Kada je na djelu veliki broj nepoznanica, sposobnost "grubog" djelovanja, "kretanja u smjeru" postaje važna. Ali pod pokretom ne mislim na misao, nego na djelovanje. I tu se počinje miješati perfekcionizam. Jer perfekcionist treba sve potrebne pozadinske informacije, vrijeme za pripremu i planiranje. U trenutku kada dobije potrebne informacije i isplanira sve svoje radnje, te radnje više neće biti relevantne. Brzi zaposlenici vredniji su nego ikada.
Prethodno, kažu To je mogao samo Cezar, sada su svi postali Cezari. Većina ljudi oko mene postali su multitaskeri. Dok ručamo, provjeravamo e-poštu. Dok putujemo u prijevozu, provjeravamo instant messengere i radne chatove. (Dovraga, moram priznati da to ponekad radim dok vozim.) Kad pecam, zapisujem svoje ideje. Dok trčim razgovaram na telefon. I daleko od toga da sam jedini.
Rad postaje jedan od najvažnijih prioriteta kod većine jedinki roda Homo sapiens. A pogledajte kako se ideal rada igra u javnoj svijesti: čovjek sjedi na obali mora i radi pod palmama. Zašto se ne odmara? Zašto mora raditi pod užarenim suncem? Samo je nezgodno. Prije su se ljudi hvalili kako malo rade dnevno, a sada su se počeli hvaliti koliko sati dnevno provedu na poslu. A sada žele raditi čak i na godišnjem odmoru (a ni ja nisam bez grijeha).
Rad na daljinu. Freelancing je prestao izazivati zbunjenost među rođacima i prijateljima. U mnogim slučajevima slobodan odlazak u zaradu za kruh daje dodatni poticaj nečijoj karijeri.
Bogatstvo se slijeva u ruke (ili bolje rečeno džepove) sve manje ljudi. To znači da će naša djeca vrlo vjerojatno zarađivati manje od nas. U društvima "razvijenog kapitalizma" kažu da se to već dogodilo.
Ima više izbora. Ranije je kruh bio crni i bijeli. Sada postoje deseci sorti. Stotine modela telefona. Broj opcija opterećuje psihu. Ista stvar se događa prilikom traženja informacija. Tražite informacije, dobivate ogroman izbor, a zatim morate donijeti odluku o tome što vam stvarno treba. Sam čin izbora zahtijeva resurs.
Ako imate djecu ili (pogotovo) unuke, onda ne možete ne primijetiti da oni odrastaju u sasvim drugom svijetu. Kao dijete gledao sam filmske trake koje su bile projicirane na okrečeni zid. Kad sam imao 16 godina, sanjao sam o posjedovanju mehaničke pisaće mašine. Moja djeca tablete koriste od svoje 4-5 godine, a od svoje 6 godine gledaju video blogove. TV im uopće ne treba.
pri čemu Većina djece uvijek je nečim zauzeta. Imaju sekciju, pa glazbu, pa ples, pa slikanje. A ovako živi mnogo ljudi. Svojoj djeci pokušavaju dati više nego što su oni sami imali. Očito je to neka vrsta instinkta. Vrlo je vjerojatno da će našoj djeci biti teže nego nama.
Tradicionalna obitelj s tatom, mamom i djecom postupno nestaje. Jednoroditeljske obitelji, obitelji u kojima roditelji ne prijave brak - sve to nikome već dugo ne izaziva pitanja. Stopa razvoda u Rusiji u 21. stoljeću dosegnula je svoj maksimum. Stigma povezana s razvodom je uglavnom nestala, a brak kao institucija je oslabljen. Značajno je povećan broj djece rođene izvan braka. Nikoga više nije briga.
Što je veća stopa razvoda, to je veći postotak zaposlenih žena.Žena domaćica (koja nije privremeno na rodiljnom dopustu, naime iz ideoloških razloga) izaziva čuđenje.
Ljudi su sve podijeljeniji. Sada je uobičajeno da se susjedi na odmorištu ne poznaju i ne pozdravljaju kad se sretnu. Odrasli sve rjeđe stvaraju interesne skupine. Umnogome je to posljedica povećanog opterećenja ljudi na poslu.
Jedino što je još uvijek u stanju ujediniti ljude u skupine je zdrav način života. Joga, trčanje, skijanje i sve te stvari. Bavljenje sportom postalo je doista moderno. I ovo je jako dobro. Nedavno je još jedan masovni trend PP (pravilna prehrana). Puno je različitih mišljenja oko PN-a, a svatko smatra da je njegova prehrana najispravnija. Ali osjećam da još uvijek postoje veliki slojevi zajedničkog ludila, koje nitko nije dirao.
Ljudi su postali mobilniji. To je uglavnom zbog ekonomske nestabilnosti i razvoda. Preseljenje u drugi grad (obično regionalno središte, Sankt Peterburg i Moskva) ili čak drugu državu više nikoga ne iznenađuje. Umjesto toga, obrnuto je ("A kada si ti?").
Nacionalne granice država znače puno manje nego prije. Ranije smo se plašili globalizacije. Ali mnogi su ljudi osjetili posljedice globalizacije iz prve ruke i smatrali su je vrlo zgodnom. McDonald'sov znak u stranoj zemlji obećava očekivani rezultat, što znači da smanjuje tjeskobu.
Ekonomija dijeljenja promijenila je čitava tržišta do neprepoznatljivosti u nekoliko mjeseci. A ovo je tek početak.
Društveni mediji. Siguran sam da je ovo sljedeća velika stvar. Da da da. Prave društvene mreže, njihova važnost u našim životima – sve je to tek na početku. Vidimo samo rudimentarnu sliku.

Nekako sam s lakoćom postigao 20 poena. A nije rekao ni riječi o strojnom učenju, velikim podacima i blockchainu. Koje trendove vidite?

ZY Selfie štap. Jednostavno ne mogu riješiti ovu dilemu. Je li korištenje selfie sticka još uvijek neugodno ili ne?

Globalno motivacijsko sektaštvo stvarno je zavladalo svijetom. Plod je to danas prevladavajućeg zahtjeva za pozitivnim razmišljanjem - plošna manifestacija jednodimenzionalne projektne svijesti čiji je glavni moto: “Ti to možeš!” I kod Vujičića i kod visokotehnoloških sektaša Jobsa i Muska teza “Možeš ti to!” u biti znači: možeš zaraditi kao ja. Slika financijskog proboja kao glavnog uvjeta za ljudsko ostvarenje najpodliji je primjer tretiranja ljudske prirode. Profesor filozofije Konstantin Andrejevič Sergejev to je izvrsno ispitao na primjeru američkog dizajnerskog razmišljanja:

“Ideja za Amerikanca nije ideja u platonskom smislu, niti ideja o nečemu za što se može živjeti ili čak dati život; ideja je za njega, prije svega, ideja kako zaraditi novac."

Stotine tisuća poslovnih propovjednika, dobrih dušobrižnika kapitalizma, raznih sektaša, motivacijskih ideologa ne traže osobu u njezinom vrhuncu, ne pozivaju na ostvarenje onog najboljeg u vama, oni jednostavno glupo sugeriraju jedno - KAKO GOTOVINA U DUHU.

Prodaja ljudskog u čovjeku glavni je znak i pokvarenost našeg doba. To je glavni znak kapitalističkog svjetskog poretka i, naravno, našeg zatvora. Malo tko će uspjeti pobjeći iz zatočeništva. U mladosti postoji šansa, ali kasnije gotovo da i nema.

Ali postmoderna osoba ne bi trebala biti uznemirena; mudri starci s Wall Streeta napisali su Bibliju svijetu u dvije riječi. Čitati. Molite: "Ti to možeš!"

BUDIMO ISKRENI Svi su već umorni od ovog klasičnog SMM-a: citati, zanimljivosti, sise i mačke. Ovaj standardni set s minimalnim mogućnostima nude sve agencije na tržištu, a on ne radi.

5. KAKO NASTAJE TIPIČNA OBJAVA?

6. 1) UZMITE POPULARNU RUBRIKU

7. 1) PREUZMITE POPULARNU RUBRIKU Citati velikih ljudi

8. 2) UZMITE VELIKE LJUDE Citati velikih ljudi

9. 2) UZMI VELIKE LJUDE Citati velikih ljudi Jasona Stathama

10. 3) PRIPISIVANJE CITATA Citati velikih ljudi Jason Statham ΥθΛέθαέβζ

11. 3) PRIPISIVANJE CITATA Citati velikih ljudi “Glavna stvar u životu čovjeka je čast, inteligencija i sposobnost da se zauzme za sebe!” Jason Statham ΥθΛέθαέβζ

12. “GDJE JE NAŠ PROIZVOD?!” Citati velikih ljudi "Glavna stvar u životu čovjeka je čast, inteligencija i sposobnost da se zauzme za sebe!"

13. Jason Statham

14. 4) DODAVANJE PROIZVODA Citati velikih ljudi “Glavna stvar u životu čovjeka je čast, inteligencija i sposobnost da se zauzme za sebe!” Jason Statham

15.

16. 4) DODAVANJE PROIZVODA Citati velikih ljudi “Glavna stvar u životu čovjeka je čast, inteligencija i svako jutro jesti jogurt od jagode!” Jason Statham

17.

18. 5) DODAVANJE U BRENDIRANI OKVIR Citati velikih ljudi “Glavna stvar u životu čovjeka je čast, inteligencija i svako jutro jesti jogurt od jagode!” Jason Statham

19. GOTOVO! Citati velikih ljudi

20. ΛΪΟΧΞΦΟΧΟΞΠΟΪ “Glavna stvar u životu čovjeka je čast, inteligencija i svako jutro jesti jogurt od jagoda!” Jason Statham

21. ŠTO UČINITI? Možda se pitate "zašto je SMM toliko sranje", donosite zaključke o smrti promocije na društvenim mrežama ili čak govorite o beskorisnosti profesije SMS poruka, ali ja želim ponuditi rješenje. I nazvat ću to "brend novinarstvo". Brand novinarstvo je komunikacija razvijene strategije kroz jedinstvene, angažirane forme sadržaja, čiji je format širi od običnog posta: to su online prijenosi, video reportaže i pravi reality showovi.

22. POGLEDAJMO NEKE PRIMJERE...

23. KAKO PRIKAZATI SPOSOBNOSTI NOVOG MODELA AUTOMOBILA? (HONDA) Honda je izdala ažuriranu verziju svog crossovera Honda CR-V, koji ima jedinstvenu sposobnost cross-country i niz drugih značajki. Kako najbolje komunicirati ove značajke u društvenim medijima?

24. As They Do It (Infiniti): “Infiniti QX70 se bez problema nosi sa snježnim ulicama.” Kako smo to uspjeli: idemo na 24-satnu terensku probnu vožnju novog CR-V-a i emitiramo online na Instagramu te snimamo video. Sljedeći dan: objavljujemo izvještajni video u zajednici. ΤΥ΢ΤΚΛΟΥζΧΨ έΛΟΞ΢άΟΥζΧΨ!ΜΪιΞΥ΢

25. KAKO POKAZATI DA JE VISOKA TEHNOLOGIJA DOSTUPNA SVIMA? (SUPRA) Supra tablet računalo je proračunski analog iPad-a, stvoren tako da se čak i vaša baka može pridružiti visokoj tehnologiji. Ali kako pokazati starijoj publici sve prednosti ove "elektroničke stvari"? Napravite poseban projekt u kojem mladi i ambiciozni dečki idu daleko izvan Moskovske kružne ceste kako bi naučili svoje bake i djedove kako se koristiti tablet računalima, a istovremeno iskusiti svijet očima seljana.

26. Rješenje: Snimamo proces i dobivamo viralni sadržaj koji komunicira dostupnost i korisnost proizvoda. Prikupljamo volontere koji će ići na selo učiti bake i djedove digitalnim tehnologijama. ΤΥ΢ΤΚΣ

27. KAKO PROMOVIRATI SVOJU PRVU “DIGITALNU PIZZERIJU” (PIZZA HUT) Pizza Hut nema pozivni centar. Pizzu naručite na web stranici ili putem društvene mreže, a narudžba odmah ide ravno u kuhinju najbližeg restorana. Kako razviti ideju “digitalne pizzerije” u sadržaj zajednice? Vodite izravan dijalog između pretplatnika i zaposlenika restorana kroz nestandardni sadržaj!

28. Kako izgleda post iz obične pizzerije (Papa John’s): “Vruća mesna pizza samo čeka da uskoči u kutiju i ode kod vas na ručak.” Evo nekoliko objava Pizza Hut zajednice: Instagram: fotografije restorana iznutra. Zaposlenici restorana i kuriri odgovaraju na specifična pitanja pretplatnika zajednice. I druge zanimljive rubrike.

29. KAKO PRIČATI O COOL HOLLYWOODSKOM Blockbusteru (“PLAN BIJEGA”) Prilikom lansiranja filma “Plan bijega” obratio nam se distributer “Central Partnership” s ciljem privlačenja gledatelja u kina. Riječ je o predstavnicima publike od 12 do 25 godina, koji su ili došli u kino i ne mogu se odlučiti koji bi film, ili nisu nigdje otišli, imaju pune ruke posla na društvenim mrežama...

30. Kako se to obično radi? Zasjanje filma u popularnim filmskim javnostima. Kako smo to uspjeli: α΢άΚάζΤΟΣΫ "Stavite" lika po imenu Ray Green u improvizirani zatvor. Unutar kaveza postavljena je videokamera s koje je video emitiran na web stranici filma. Korisnici na društvenim mrežama pomogli su u organizaciji bijega, a za lajkove i retvite Ray je dobivao ustupke od čuvara.

31. KAKO PRODAVATI BUDŽETNE APARATE U REGIJAMA (GOLDSTAR) Jednom smo dobili zadatak promovirati potpuno novu marku proračunskih kućanskih aparata GoldStar u Odnoklassniki. Bez povijesti, vrijednosti, marke, bez imovine ili tragova. Nakon analize ciljane publike, odlučili smo u zajednicu uvesti lika koji će oživjeti komunikaciju. Tako se pojavila Galya Startseva (u skladu s GoldStarom). Upravo nam je Galya pomogla implementirati nekoliko zanimljivih "trikova" u sadržaj...

32. Tijekom prvog mjeseca podrške, Galya Startseva uspjela je: Raspraviti s pretplatnicima za zabavu u uredu Odnoklassniki za 5000 razreda (i organizirati je). Provedite par zabavnih eksperimenata s kućanskim aparatima (raznijeli CD u mikrovalnoj pećnici, vježbali fitnes s plazmom). Organizirajte pravi online kviz s izvlačenjem nagrada uživo. ΜΫκΤΥ΢ΤΚΛΟΥζΧΨ

33. NEKOLIKO RIJEČI O UPRAVLJANJU ZAJEDNICOM

34. TIPIČNI ODGOVORI MARKE HVALA VAM NA POVRATNIM INFORMACIJAMA, VAŠE MIŠLJENJE NAM JE JAKO VAŽNO KONTAKTIRAJTE NAŠ ODJEL TEHNIČKE PODRŠKE DRAGO NAM JE DA VAM SE SVIĐA POKUŠAT ĆEMO RIJEŠITI VAŠ PROBLEM ČIM BUDEMO MOGLI POMOĆI?

35. KAKO IZNENADITI KORISNIKE KOJI OSTAVLJAJU KOMENTARE NA OBJAVI? Redovni post: “Za mnoge od nas kućni ljubimac je član obitelji! Kako prevozite svoje ljubimce?" Komentar 1: “Imam Shar Pei na stražnjem sjedalu u S80”; Komentar 2: “Ptljažnik XC70 udobno prima 2 pomeranca i 4 yorkija, ili 1 rotvajlera i par torbi”; Komentar 4: “Moj jazavčar sjedi unutra”; Komentar 5: "A mi prevozimo dva irska vučjaka u prtljažniku Volva XC 90, postavljajući standardnu mrežu iza drugog reda sjedala." ...

36. Uzimamo nekoliko popularnih modela marke, saznajemo volumene prtljažnika, barem "po oku" procjenjujemo koliko će predstavnika različitih pasmina stati u svaki automobil - i stvaramo malu infografiku. Komentar brenda: “Prijatelji, hvala vam na komentarima! Zajedno možemo izraditi infografiku koja prikazuje koliko kućnih ljubimaca Volvo može udobno primiti. Evo nas, već smo počeli!”

37. *Jasno je da je ovo samo zabava, ali ovaj odgovor brenda je dobar: korisnik vidi da je brend stvarno zainteresiran za ono što piše na njegovim stranicama - to gradi lojalnost pretplatnika, osim toga, mi također nenametljivo govoriti o karakteristikama automobila (zapremina prtljažnika) .

PREDNOSTI NOVOG SMM-a Zanimljiviji sadržaj Mačke se zamjenjuju nestandardnim odjeljcima koji se ističu u feedu pretplatnika. Veći angažman Ljudi će vjerojatnije reagirati na takav sadržaj: lajkaju ga, komentiraju i dijele. Veća pokrivenost Sadržaj postaje virusniji i vide ga prijatelji pretplatnika. Učinkovitija komunikacija

39. KARAKTERISTIKE NOVOG SMM-a Troškovi su veći Novi SMM zahtijeva rad više stručnjaka, a podrazumijeva i aktivno sudjelovanje predstavnika brenda. Dodatne vještine zaposlenika Zahtijeva video i fotografske vještine, montažu, novinarske vještine i mogućnost emitiranja u stvarnom vremenu. Angažman kupaca Stvaranje ove vrste sadržaja zahtijeva aktivno sudjelovanje predstavnika brenda.

40. NE BUDITE PREVIŠE INFORMIRANI Namješteni kadrovi i pažljivo montirani materijal. m΀΂ͼΕͿ)΄ͺ;ΊΕ΂ΈΉͿΊͺΌ΂ͼ·ͺΙΉΈ;ͺΑͺ΄Έ·ΌͿ·Όͺ Specifičnost marketinga na društvenim mrežama omogućuje brzu implementaciju kreativne ideje bez gubljenja puno vremena na razvijanje zapleta, usmjeravanje filmska ekipa i dugotrajna produkcija. Sve rastavljene primjerke (osim Supre) sam sam snimio i montirao. Ujutro snimanje, poslijepodne rad na tekućim projektima, noću montaža – a sutradan je sadržaj već u zajednici. Αͺ΋ͺ

41. Pokušajte razmišljati o vođenju svoje zajednice na novi način, koristeći gore opisane primjere i alate. Još bolje, smislite svoje! Možda se isplati naoružati se fotoaparatom i otići posjetiti klijenta - tvornicu, autosalon, restoran? Možda klijent planira događaj koji bi mogao koristiti online prijenos na Twitteru ili Instagramu? Da, za proizvodnju takvog sadržaja treba više vremena – ali neka bude manje i kvalitetnije, zar ne? EPILOG ΞΚΜΚΣΞΪέΠ΢άζ

42. JOŠ NEKOLIKO MOJIH PREZENTACIJA “Gamification, level 1” Što je to uopće i gdje se koristi. “Društvene mreže su kao alkohol” Zašto je Facebook kao viski, a Google+ kao sake. “Najbolja prezentacija” Sve tipične greške u dizajnu prezentacije. ΞΚΜΚΣΞΪέΠ΢άζ

Uvod

Brend je magični simbol (sustav simbola) koji zainteresiranoj publici prenosi značenje onoga što identificira (vođa, organizacija, proizvod). Popularnost samog pojma “brand” raste.

Važnost stvarnih robnih marki za razvoj proizvodnih poduzeća u današnjoj oštroj tržišnoj konkurenciji teško se može precijeniti. Brendovi su najučinkovitiji alat za oblikovanje preferencija potrošača. Tjeraju potrošača da odabere proizvod među mnoštvom sličnih i jednakih po kvaliteti i potrošačkim svojstvima, a prema asocijacijama – mitovima, društvenim, mentalnim pa i nekim duhovnim karakteristikama koje postavljaju stručnjaci za brendiranje.

Brend časopisa formira se kroz prilično dugo vremensko razdoblje. Ima veliku ulogu u pozicioniranju publikacije, širenju i jačanju njezine ciljane publike. Buduća slika publikacije već je uključena u njen model, definirajući sustav publikacije, tematske dijelove i žanrovske značajke.

Novine "Rural Life" informativne su publikacije o problemima ruskog agroindustrijskog kompleksa. Novine su namijenjene poslovnim ljudima koji se bave poljoprivredom, stručnjacima u agroindustrijskom kompleksu i stanovnicima sela. Jedne od najstarijih poljoprivrednih novina na svijetu. Danas je “Život na selu” najpopularnija poljoprivredna novina.

Svrha kolegija je istražiti marku časopisa na primjeru novina „Život na selu“.

Ciljevi ovog kolegija su sljedeći:

l Otkriti imidž i brend časopisa;

l Proučiti dizajn časopisa;

l Razmotriti tehničku osnovu časopisa;

l Istražite povijest nastanka brenda novina “Život na selu”;

l Razmotrite program promocije marke za novine “Rural Life”.

Predmet istraživanja u ovom kolegiju je list “Život na selu”.

Predmet studija je komunikacijski program za kreiranje i promociju novinskog brenda.

Teoretsku osnovu kolegija čine znanstveni radovi domaćih i stranih znanstvenika A.M. Galaeva, A.M. Godina, B. Vaneken, S.B. Pashutin, F. Kotler i drugi.

Struktura kolegija sastoji se od uvoda, dva glavna poglavlja, zaključka, popisa literature i dodatka.

Robna marka periodike

Imidž i marka časopisa

Promjene situacije na tržištu informacija suočavaju voditelja uredništva s potrebom da brzo reagira na njih, koristeći marketinške podatke, proučavajući stanje ciljne publike i njezinu reakciju na sliku svog časopisa.

Slika (engleski, image-image, slika) - slika novina, televizijskog i radijskog programa, informativnog biltena, stabilna ideja koju korisnik razvija o svojim informacijama o časopisu: njegovom karakteru, položaju i pogledima, značajkama sadržaja , dizajn i drugi znakovi i značajke. Donekle je sličan poznatom konceptu "lica" novina ili druge publikacije, koji je dao ideju ne samo o vanjskom izgledu, već io njegovim značajkama.

Imidž časopisa formira se tijekom prilično dugog vremenskog razdoblja. Ima veliku ulogu u pozicioniranju publikacije, širenju i jačanju njezine ciljane publike. Novine Izvestija privlače čitatelje ustaljenim imidžom visokoprofesionalne, objektivne, kvalitetne publikacije. Moskovski Komsomolets ima drugačiji, ali jednako jak imidž novina, pohlepnih za jeftinim senzacijama, ne mareći za istinitost svojih informacija. Ali ova slika privlači široku publiku nezahtjevnih čitatelja.

Imidž publikacije od velike je važnosti za osiguranje njezine konkurentnosti. Teško ga je stvoriti, ali ga je lako iskriviti, pa čak i izgubiti, otuđujući time značajan dio publike.

Za formiranje određenog imidža novina ili programa važne su sve njegove karakteristike, svi aspekti. Ljudski faktor također igra određenu ulogu - slava, popularnost, jedinstvena osobna slika novinara koji govore na stranicama tiskanih publikacija ili u eteru. Popularnost televizijskog programa “Namedni” na kanalu NTV u velikoj je mjeri povezana s osobnim imidžom voditelja ovog programa L. Parfenova, baš kao što su novine “Izvestija” ranije privlačile mnoge čitatelje imenima svojih međunarodnih promatrači A. Bovin i S. Kondrašov.

Buduća slika publikacije već je uključena u njen model, definirajući sustav publikacije, tematske dijelove i žanrovske značajke. Ako, na primjer, poslovna publikacija - novine ili televizijski program - ne objavljuje redovito statističke podatke pod odgovarajućim rubrikama: kotacije valuta, informacije o stanju na robnim tržištima itd., njihov će imidž samo otuđiti većinu publike. za koje je bio namijenjen. Odnos između vijesti i analitičkih, problemskih izjava publikacije nije ništa manje važan. Slike večernjih i jutarnjih novina razlikuju se posebno po tome što u “večerima” uvijek prevladavaju mali informativni materijali.

Imidž publikacije u određenoj mjeri ovisi i o organizaciji njezinih materijala, njihovoj prezentaciji na stranicama iu eteru. Zbunjenost i nesređenost u organizaciji materijala ometa korisnika informacija i otežava pronalaženje onoga što ga zanima. Ne pronašavši to, bacit će novine ili isključiti TV. Samo organiziranjem informacija u skladu s kompozicijskim modelom publikacije, njihovim sistematiziranjem, isticanjem glavnog i raspoređivanjem materijala redoslijedom koji je čitatelju ili TV gledatelju poznat i njima poznat, možete računati na njihovu pozornost.

Na tržištu informacija ponekad se koristi još jedan, širi pojam - brand (od engleskog branda - brand name, grade), kombinirajući koncepte imidža časopisa i njegovog zaštitnog znaka. Koncept brenda uključuje karakteristike vrste publikacije, njezinu razinu i kvalitetu te usmjerenost na određenu publiku.

Brand novinarstvo - stvaranje medija na vlastitim kanalima umjesto na plaćenim, tako da klijent:

razmislite o dobrobitima koje donosite;

detaljnije te proučio;

isprobali vaš proizvod/uslugu;

postao vaš stalni kupac;

zatim ventilator;

i preporučio vas prijateljima.

Korporativno novinarstvo je alat marketinga sadržaja, čija je glavna razlika u tome što se koriste principi, oblici prezentacije i žanrovi novinarstva.

Razgovarajte o nečemu što je mnogima važno

Nemojte se ograničavati na usku temu u kojoj postoji vaš posao. Novinarstvo se bavi masovnim informacijama. Jedan od najuspješnijih sadržaja projekata u Rusiji, Tinkoff Magazine, ne piše o sebi ili bankama, već o "upravljanju novcem". Time je časopis privukao čitatelje koji nisu klijenti Tinkoff banke. Prema SimilarWebu, gotovo 800 tisuća ljudi posjetilo je stranicu tijekom prošlog mjeseca, trećina ih je došla izravno. Jedan od najpopularnijih postova:

Drugi primjer su blogovi tvrtke Mosigra koja se bavi društvenim igrama. Na blogovima na Habréu i Giktimesu dečki objavljuju uspješne priče primatelja franšize, daju savjete, a ponekad i priznaju pogreške. Ili zabavljaju prateći tekstove poveznicama na svoje proizvode. Primjer materijala:

Koristite ili imitirajte žanrove novinarstva

Izrađujte analitičke i novinarske materijale – publika će vam biti zahvalna ako događaje međusobno objašnjavate i povezujete, složene raščlanite na jednostavne.

Primjer - stranica tvornice Kubanzheldormash u Facebook. Inženjersko poduzeće Kuban bilo je toliko uspješno u SMM-u da je dobilo dobru pokrivenost u medijima. Sada 54 tisuće pretplatnika prati takozvane "eseje" o životu biljke. Autor piše iskreno i jasno (interpunkcija očuvana):

“Ljudi često pitaju što proizvodite. Ovdje, kao i obično, ljudi misle, ako ne proizvodite iPhone ili bankomat, zašto ste dovraga uopće potrebni? Kao u šali: "Čudno, Turgenjev je napisao Mumu, ali spomenik je napisao Čehov."

Svi putujemo željeznicom, a čelična pruga pod ogromnim opterećenjem ima svojstvo da se "razilazi, skuplja, njiše, roni, kida, lebdi, puzi, urušava" i tako dalje, općenito, željeznička pruga se mora održavati, i rutinski popravci i kapitalni. Postoje golemi, snažni i produktivni samohodni strojevi, a tu su i putujući alati ili tzv. mala mehanizacija. To je ono što ne samo da proizvodimo, već ni po čemu nismo inferiorni u odnosu na naše izravne konkurente u Njemačkoj i Francuskoj. I ako je prije 10 godina između nas bilo 10 km, danas je najviše 1 kilometar. A s obzirom na to da uskoro uvodimo nove termičke pogone, novi pogon za lijevanje obojenih metala, nove strojeve za obradu zupčanika, i tu ćemo biti ravnopravni. Pa onda... a onda ćemo ih prestići da nam vide golu guzicu.

Budi koristan

Vaši su klijenti okruženi informacijama 24/7 i odavno su izgubljeni u njima. Pomozite svojoj publici – objasnite u prstima kako je novi zakon utjecao na njihove živote; kako web stranicu prebaciti na https; kako uočiti cyber prevarante. DIY (uradi sam) brendovi briljirali su u području životnih hakova i uputa. "220 volti", na primjer, ne piše postove o šperploči i gumenim trakama. Umjesto toga, tvrtka snima video o tome kako napraviti igračku "revolver" od ovih materijala. Dakle, trgovina prodaje više od samog proizvoda - dečki prodaju hobije. 430 tisuća ljudi prati “220 Volt Workshop” na VKontakteu.

Projekti ukusno I Divan iz Buzzfeeda primjer je kako oblik prezentacije prilagoditi navikama potrošača: ljudi skrolaju feedove s mobitela, gledaju videe bez zvuka i nisu spremni dugo se fokusirati na jedan materijal. “Snack” sadržaj se najbolje konzumira - kratke forme, pristupačna prezentacija, minimalan napor korisnika.

Reagirajte na događaje

Brz odgovor na događaje razlikuje korporativno novinarstvo od uobičajenog rada na sadržajnom planu. Pregledajte feedove novinskih agencija, pretplatite se na poruke iz odjeljaka koji su vam važni i koristite dnevni red za vlastite potrebe. Kako Burger King to radi u SMM-u:

Burger King "na savjet" ruskog premijera Dmitrija Medvedeva preimenovao je "Americano" u "Russiano".

Nemojte pretjerivati s osjetljivim temama. Ili proračun za novčane kazne.

Slika maloljetne Diane Shurygina u publikaciji Burger Kinga na VKontakteu.

Težite objektivnosti

Za razliku od reklamnih ili PR materijala, brand novinarstvo nije usmjereno na izravan povrat ulaganja (prodaja ovdje i sada); cilj mu je izgradnja povjerenja između tvrtke i klijenta. Stoga pokušajte izbjeći ocjenjivački jezik, umjesto toga koristite brojeve ili navodnike. Ako govorite o kontroverznom pitanju, održavajte ravnotežu mišljenja: dajte argumente za i protiv.

Na primjer, časopis Intel iQ objavljuje prave novinarske longreadove s polarnim mišljenjima i točnim podacima. Tema su ljudi i tehnologija u raznim područjima: od kazališta do zdravstva. Publika časopisa su geekovi i profesionalci, stoga autori sadržaj prezentiraju jednostavno i stručno. Svaki materijal (obično na kraju) označava koje se Intelove ploče koriste u dotičnoj tehnologiji. Spominjanje proizvoda izgleda kao referenca, a ne izravni CTA (nazovite to radnjom).