Աստղային նորություններ
Ինչու է ձեր բիզնեսին անհրաժեշտ խմբագրական ռազմավարություն: Պարբերականի պատկեր և ապրանքանիշ Պարբերականի պատկեր և ապրանքանիշ
Հատված վերանայման համար
լրագրությունը և Ստալինի անձի պաշտամունքը,
Դաշնային կրթության գործակալություն
Պետական ուսումնական հաստատություն
կրթություն
«Սանկտ Պետերբուրգի նահանգ
Ճարտարագիտության և տնտեսագիտության համալսարան&";
Հումանիտար գիտությունների ֆակուլտետ
Հասարակայնության հետ կապերի և զանգվածային լրատվության վարչություն
առարկայից՝ «Ազգային լրագրության պատմություն»
Թեմա՝ Լրագրությունը և Ստալինի անձի պաշտամունքը,
Մասնագիտություն 030602 - հասարակայնության հետ կապեր
Բորովսկայա Յա., խումբ 6075
Պրոֆեսոր:
Արվեստ. Վեր. Վարչություն և Մ.Կ. Սուվորովա Մ.Վ.
Սանկտ Պետերբուրգ 2009 թ
Ներածություն
Ստալինի անձի պաշտամունքը պատմության համատեքստում
Ստալինի կերպարը խորհրդային պարբերականների էջերին
Եզրակացություն
Մատենագիտություն
Ներածություն
«Լրագրություն և անձի պաշտամունք» աշխատանք; նվիրված է Ստալինի անձի պաշտամունքի պայմաններում լրագրության զարգացման դիտարկմանը և ուսումնասիրությանը։
Ենթադրենք, որ Ստալինի անձի պաշտամունքը բավականին զարգացած տեխնոլոգիա էր հանրային գիտակցության վրա ազդելու համար, հետևաբար. խնդիր.Թեմայի զարգացումն է՝ ուսումնասիրել և ցուցադրել անձի պաշտամունքի հաջող օգտագործումը երկրի ներսում։ Այս խնդիրը համարում ենք ժամանակակից մասնագետների ուսումնասիրության արժանի առարկա, քանի որ ներկայումս պետության գաղափարախոսության, արժեհամակարգի և դրանց առաջմղման մեջ չկա համապատասխանեցում։
Գիտական նորություն և արդիականությունՀետազոտությունն այն է, որ մենք առաջարկում ենք Ստալինի անձի պաշտամունքը դիտարկել հենց արդյունավետության, մարդկանց գիտակցության վրա ավելի ուժեղ ազդեցության, մարդկանց պետության համար անհրաժեշտ համայնքի մեջ միավորելու նրա կարողության տեսանկյունից: Այս խնդրի զարգացումը գաղափարախոսության խորացումով կարող է լինել այս ուսումնասիրության շարունակությունը։
Այսպիսով, գաղափարախոսության ոլորտում ստեղծված իրավիճակի արդյունքում, անձի պաշտամունքի գործունեության գործնական չլուծված խնդիրների առկայության դեպքում. նպատակըատենախոսությունը թերթերի հրապարակումների տեքստերի վերլուծություն է՝ Ստալինի անձի պաշտամունքը բացահայտելու համար: Նպատակին հասնելու համար անհրաժեշտ է լուծել հետևյալը
Պարենային գիտության ամսագրում «Կրկնօրինակումը բարելավում է տեսակավորման առաջադրանքների արդյունքները, որոնք վերլուծվել են DISTATIS-ի կողմից ամերիկյան բուրբոնի և տարեկանի վիսկիների սպառողների ուսումնասիրության ժամանակ»:
Տարեկանի վիսկիի և բուրբոնի միակ տարբերությունը ածիկի հումքն է. այն պետք է պարունակի համապատասխանաբար ավելի քան 50 տոկոս տարեկանի կամ եգիպտացորեն: Ֆիլադելֆիայի Դրեքսել համալսարանը և նրանց գործընկերները 21 կամավորների խնդրել են հոտոտել 10 չպիտակավորված վիսկի.
- հինգ տարեկանիԵվ հինգ բուրբոն(Հոտով համտեսելը հետևում է Վիսկիի գնահատման ուղեցույցին):
Դրանից հետո գիտնականներն իրականացրել են արդյունքների վիճակագրական վերլուծություն՝ օգտագործելով MDS (բազմաչափ սանդղակ) և DISTATIS (բազմ հեռավորության մատրիցային վերլուծություն) մեթոդները։ Պարզվեց, որ վիսկին խմբավորելիս հումքի բաղադրությունը նշանակություն չուներ, չնայած գիտակների կողմից դրան տրված կարևորությանը..
Տեսակավորման ամենակարևոր գործոններն էին.
- ալկոհոլի պարունակությունը,
- պահման ժամկետը,
- արտադրական ընկերություն։
«Սա առաջին հրապարակված ապացույցն է, որ ածիկի բաղադրությունը չի որոշում ամերիկյան վիսկիի զգայական բնութագրերը. տարեկանի և բուրբոնը, թեև ստանդարտով դասակարգվում են որպես տարբեր տեսակի խմիչքներ, սպառողների համար չեն տարբերվում»:, գրում են հետազոտողները։ Նրանք նաև ընդգծեցին, որ համի նախասիրությունների կրկնակի վերլուծություններում DISTATIS մեթոդը ցույց է տվել արդյունքների զգալիորեն ավելի մեծ կայունություն՝ համեմատած MDS-ի հետ և, հետևաբար, նախընտրելի է այս տեսակի հետազոտության համար:
P.S. Ես կցանկանայի հասկանալ, թե ինչպես են նրանց հաջողվել շփոթել բուրբոնն ու տարեկանի վիսկին։ Ինչպե՞ս: Այժմ դուք պետք է կատարեք ձեր փորձը:
Ես օբյեկտիվ չեմ ձևացնում, պարզապես բարձրաձայն մտածում եմ այն միտումների մասին, որոնք նկատում եմ իմ շուրջը:
- Փոփոխության տեմպը.Օրերս այստեղ կարդացի հարցազրույցում (պրոֆեսոր Ռադա Գրանովսկայայի հետ), որ վերջին 100 տարվա ընթացքում փոփոխությունների տեմպերն աճել են 50 անգամ։ Ես չգիտեմ, թե ինչպես է այս ամենը չափվել, որպեսզի հասկանաք թվերի հերթականությունը:
- Կարծես թե, առաջընթացը պետք է ազատի ժամանակի մեծ ռեսուրսներ:Բայց, իմ կարծիքով, մարդկանց մեծ մասը ժամանակի աղետալի պակաս է զգում: Նույնիսկ երբ որևէ տեղ շտապելու կարիք չկա, մենք դեռ շտապում ենք, դա սովորություն է: Մենք չենք կարդում ձեռնարկներ (և ընդհանուր առմամբ մենք շատ բան չենք կարդում, եթե դրանք սոցիալական ցանցեր չեն), և մենք դիտում ենք YouTube-ը արագ առաջ: Ես էլ ունեմ ընկեր, ով նույնիսկ նման երգեր է լսում. Ես ստում եմ, իհարկե: Կամ ոչ? Ամենայն հավանականությամբ կա, բայց ես դեռ չգիտեմ :)
- Տեղեկատվության ընկալման սկզբունքը աստիճանաբար փոխվում է։Ես չգիտեմ, թե ժամանակակից գիտությունը ինչ մեթոդներ է օգտագործում փոփոխության արագությունը չափելու համար, բայց ես գիտեմ, որ տեղեկատվության ընկալումը գնալով ավելի ու ավելի քիչ հետևողական է դառնում: Պետք չէ հեռու գնալ: Ես անձամբ նկատում եմ, թե ինչպես է փոխվում մեր բլոգի texterra.ru-ի հոդվածներ կարդալու սկզբունքը (սա պրոֆեսիոնալ նեղ թեմայով ռեսուրս է, ով չգիտի, ամսական մոտավորապես կես միլիոն ընթերցող լսարանով): Մարդիկ ավելի ու ավելի քիչ հետևողական են կարդում` բառ առ բառ, նախադասություն առ նախադասություն: Ստանդարտ «Ինտերնետ ընթերցողն» իր աչքերով սկանավորում է հոդվածը՝ փորձելով առանձնացնել հիմնական կետերը։ Եթե հոդվածը փոքր է, մոտավորապես մեկ ու կես մոնիտորով էկրաններ, ապա բավական է պարզապես սկանավորել այն մի հայացքով: Այսինքն՝ օգտատերը նման սկանավորման միջոցով յուրացնում է ողջ իմաստը։ Չեմ կարող ասել, որ նման օգտատերերը մեծամասնություն են կազմում, բայց միանշանակ կարող եմ ասել, որ այդպիսի օգտատերերի մասնաբաժինը աճում է։
- Անհանգստություն.Սթրեսը ժամանակակից մարդու հերթական ուղեկիցն է։ Մարդիկ վախենում են փոփոխություններից, վախենում են նրանից, թե ինչ է իրենց սպասվում։ Մենք անհանգստանում ենք, քանի որ անհանգստությունը իրականությունը վերահսկելու ամենաարդյունավետ գործիքներից մեկն է, որը մեզ տվել է էվոլյուցիան: Փոփոխությունների արագությունը ոչ մեկի համար կայուն ապագա չի երաշխավորում։ Եվ սթրեսը ստիպում է ձեզ հարմարվել այս փոփոխություններին: Պատկերացրեք, որ դուք քշում եք ճանապարհով, և ձեր գազի ոտնակը խրված է: Արագությունը կտրուկ ավելացավ։ Դուք կարող եք ինքներդ ձեզ ասել՝ լավ, ինչ էլ որ պատահի, դրանից չի կարելի խուսափել, և բաց թողեք ղեկը։ Մի կողմից, նման վարորդին կարելի է հասկանալ. Բայց մյուս կողմից. անկախ նրանից, թե ինչպես է արագությունը մեծանում, գոյատևման շանսերը երկրաչափականորեն աճում են, եթե դուք դեռ փորձում եք վերահսկել խելագարված սրությունը: Իմ կարծիքն այն է, որ ավելի լավ է լարվել և առաջ գնալ, քան չլարվել և հետո դուրս գալ խաղից՝ քսվելով իրականությանը։
- Անսպասելիորեն եկա այն եզրակացության, որ աշխատանքի հետ կապված խորը փորձը միայն խանգարում է. Շատ հաճախ խորը փորձաքննությունը գնում է ձեռք ձեռքի տված դանդաղ արձագանքների հետ: Սա հասկանալի է. փորձագետը չի սկսում գործողությունները, քանի դեռ չի ստացել բոլոր ներածական տեղեկատվությունը: Իսկ գործատուի համար շատ ավելի կարեւոր է միացման արագությունը։ Երբ աշխատավայրում կան մեծ թվով անհայտներ, կարևոր է դառնում «կոպիտ» գործելու, «ուղղությամբ շարժվելու» ունակությունը: Բայց շարժում ասելով նկատի ունեմ ոչ թե միտքը, այլ գործողությունը։ Եվ այստեղ պերֆեկցիոնիզմը սկսում է խանգարել։ Որովհետև պերֆեկցիոնիստին անհրաժեշտ են բոլոր անհրաժեշտ հիմնական տեղեկատվությունը, ժամանակը՝ պատրաստվելու և պլանավորելու համար: Մինչ նա ստանա անհրաժեշտ տեղեկատվությունը և պլանավորի իր բոլոր գործողությունները, այդ գործողություններն այլևս տեղին չեն լինի: Արագ աշխատողներն ավելի արժեքավոր են, քան երբևէ:
- Նախկինում ասում են Միայն Կեսարը կարող էր դա անել, հիմա բոլորը դարձել են Կեսար. Ինձ շրջապատող մարդկանց մեծ մասը դարձել է բազմաֆունկցիոնալ: Մինչ մենք ճաշում ենք, մենք ստուգում ենք մեր էլ. Մինչ մենք ճանապարհորդում ենք տրանսպորտով, մենք ստուգում ենք ակնթարթային մեսենջերները և աշխատանքային չաթերը: (Դժոխք, ես պետք է խոստովանեմ, որ երբեմն դա անում եմ մեքենա վարելիս:) Երբ ես ձկնորսություն եմ անում, ես գրում եմ իմ մտքերը: Վազելիս խոսում եմ հեռախոսով։ Իսկ ես հեռու եմ միակից։
- Աշխատանքը դառնում է ամենակարեւոր առաջնահերթություններից մեկը Homo sapiens ցեղի անհատների մեծ մասում: Եվ տեսեք, թե ինչպես է հասարակական գիտակցության մեջ խաղարկվում աշխատանքի իդեալը՝ մարդը նստում է ծովի ափին և աշխատում արմավենու տակ։ Ինչու՞ չի հանգստանում։ Ինչո՞ւ է նրան պետք աշխատել կիզիչ արևի տակ: Պարզապես անհարմար է: Մարդիկ նախկինում պարծենում էին, թե որքան քիչ են աշխատում օրական, իսկ հիմա սկսեցին պարծենալ, թե օրական քանի ժամ են անցկացնում աշխատավայրում։ Եվ հիմա նրանք ուզում են աշխատել նույնիսկ արձակուրդում (իսկ ես ինքս առանց մեղքի չեմ):
- Հեռավար աշխատանք. Freelancing-ը դադարել է տարակուսանք առաջացնել հարազատների և ընկերների շրջանում։ Շատ դեպքերում հաց վաստակելու ազատ լինելը լրացուցիչ խթան է տալիս մարդու կարիերային։
- Հարստությունը հոսում է ավելի ու ավելի քիչ մարդկանց ձեռքերը (ավելի ճիշտ՝ գրպանները):Սա նշանակում է, որ մեր երեխաները, ամենայն հավանականությամբ, ավելի քիչ են վաստակում, քան մենք: «Զարգացած կապիտալիզմի» հասարակություններում ասում են, որ դա արդեն եղել է։
- Ավելի շատ ընտրություն կա:Նախկինում հացը սեւ ու սպիտակ էր։ Այժմ կան տասնյակ սորտեր: Հարյուրավոր հեռախոսների մոդելներ: Ընտրանքների քանակը հեղեղում է հոգեկանը։ Նույնը տեղի է ունենում տեղեկատվություն փնտրելիս։ Դուք փնտրում եք տեղեկատվություն, ստանում եք հսկայական ընտրություն, այնուհետև պետք է որոշում կայացնեք այն մասին, թե իրականում ինչ է ձեզ անհրաժեշտ: Ընտրության բուն գործողությունը ռեսուրս է պահանջում:
- Եթե դուք ունեք երեխաներ կամ (հատկապես) թոռներ, ապա չեք կարող չնկատել, որ նրանք մեծանում են բոլորովին այլ աշխարհում։Մանուկ հասակում ես դիտում էի ֆիլմերի ժապավեններ, որոնք ցցված էին սպիտակապատ պատի վրա: 16 տարեկանում ես երազում էի մեխանիկական գրամեքենայի մասին։ Երեխաներս 4-5 տարեկանից պլանշետներ են օգտագործում, իսկ 6 տարեկանից՝ վիդեոբլոգներ: Նրանց ընդհանրապես հեռուստացույց պետք չէ։
- Որտեղ Երեխաների մեծ մասը միշտ զբաղված է ինչ-որ բանով:Նրանք ունեն բաժին, հետո երաժշտություն, հետո պար, հետո նկարչություն: Եվ ահա թե որքան մարդ է ապրում։ Նրանք փորձում են իրենց երեխաներին տալ ավելին, քան իրենք են ունեցել։ Ըստ երևույթին, սա ինչ-որ բնազդ է: Շատ հավանական է, որ մեր երեխաների համար ավելի դժվար կլինի, քան մեզ։
- Ավանդական ընտանիքը հայրիկով, մայրիկով և երեխաներով աստիճանաբար վերանում է։Միայնակ ծնողներ, ընտանիքներ, որտեղ ծնողները չեն գրանցում իրենց ամուսնությունը՝ այս ամենը վաղուց ոչ մեկի մոտ ոչ մի հարց չի առաջացնում։ Ռուսաստանում ամուսնալուծությունների թիվը 21-րդ դարում հասել է առավելագույնին. Ամուսնալուծության հետ կապված խարանը հիմնականում վերացել է, իսկ ամուսնությունը որպես ինստիտուտ թուլացել է: Զգալիորեն աճել է արտաամուսնական կապից ծնված երեխաների թիվը. Այլևս ոչ մեկին չի հետաքրքրում։
- Որքան բարձր է ամուսնալուծությունների թիվը, այնքան բարձր է աշխատող կանանց տոկոսը։Տարակուսանք է առաջացնում կին տնային տնտեսուհին (ով ժամանակավորապես արձակուրդում չէ, մասնավորապես՝ գաղափարական նկատառումներով)։
- Մարդիկ ավելի են բաժանվում.Այժմ սովորական է, որ վայրէջքի հարեւանները միմյանց չեն ճանաչում և չեն ողջունում միմյանց հանդիպելիս: Մեծահասակները գնալով ավելի քիչ հավանական են դառնում շահագրգիռ խմբեր ստեղծել: Շատ առումներով դա հետևանք է աշխատավայրում մարդկանց ծանրաբեռնվածության ավելացման:
- Միակ բանը, որը դեռևս ընդունակ է մարդկանց խմբերի համախմբելու, առողջ ապրելակերպն է։Յոգա, վազք, դահուկներ և այդ ամենը: Սպորտով զբաղվելն իսկապես նորաձեւ է դարձել։ Եվ սա շատ լավ է։ Վերջերս մեկ այլ զանգվածային միտում է PP (պատշաճ սնուցում): PN-ի շուրջ շատ տարբեր կարծիքներ կան, և բոլորը կարծում են, որ իրենց դիետան ամենաճիշտն է։ Բայց ես զգում եմ, որ դեռևս կան ընդհանուր խելագարության մեծ շերտեր, որոնք որևէ մեկի կողմից չեն շոշափվում:
- Մարդիկ ավելի շարժուն են դարձել։Սա մեծապես պայմանավորված է տնտեսական անկայունությամբ և ամուսնալուծություններով: Մեկ այլ քաղաք (սովորաբար տարածաշրջանային կենտրոն՝ Սանկտ Պետերբուրգ և Մոսկվա) կամ նույնիսկ այլ երկիր տեղափոխվելն այլևս ոչ մեկին չի զարմացնում։ Ավելի շուտ, դա հակառակն է («Եվ ե՞րբ էիր դու»):
- Պետությունների ազգային սահմանները շատ ավելի քիչ են նշանակում, քան նախկինում:Նախկինում մեզ վախեցնում էր գլոբալացումը։ Սակայն շատերն անձամբ են զգացել գլոբալացման հետեւանքները և դա շատ հարմար են գտել: Օտար երկրում McDonald's-ի նշանը խոստանում է ակնկալվող արդյունքը, ինչը նշանակում է, որ այն նվազեցնում է անհանգստությունը:
- Համօգտագործման տնտեսությունը մի քանի ամիսների ընթացքում անճանաչելիորեն փոխեց ամբողջ շուկաները:Եվ սա դեռ սկիզբն է։
- Սոցիալական լրատվամիջոց։Ես վստահ եմ, որ սա հաջորդ մեծ բանն է: Այո այո այո։ Իրական սոցիալական ցանցերը, դրանց նշանակությունը մեր կյանքում՝ այս ամենը դեռ նոր է սկսվում։ Մենք տեսնում ենք միայն տարրական պատկեր.
Մի կերպ հեշտությամբ 20 միավոր վաստակեցի։ Եվ նա նույնիսկ ոչ մի բառ չասաց մեքենայական ուսուցման, մեծ տվյալների և բլոկչեյնի մասին: Ի՞նչ միտումներ եք տեսնում:
ԶՅ Սելֆիի փայտիկ. Ես ուղղակի չեմ կարող լուծել այս երկընտրանքը: Սելֆիի ձող օգտագործելը դեռ ամոթալի է, թե ոչ:
Համաշխարհային մոտիվացիոն աղանդավորությունն իսկապես գրավել է աշխարհը։Դա դրական մտածողության գերիշխող պահանջարկի պտուղն է՝ միաչափ նախագծային գիտակցության տափակ դրսևորում, որի հիմնական կարգախոսն է՝ «Դու կարող ես դա անել»: Ե՛վ Վույչիչի, և՛ բարձր տեխնոլոգիաների ոլորտի աղանդավորներ Ջոբսի և Մասկի դեպքում «Դու կարող ես դա անել» թեզը: ըստ էության նշանակում է. դու կարող ես ինձ պես վաստակել:Ֆինանսական առաջընթացի պատկերը, որպես մարդկային իրագործման հիմնական պայման, մարդկային բնության հանդեպ վերաբերմունքի ամենաստոր օրինակն է։ Փիլիսոփայության պրոֆեսոր Կոնստանտին Անդրեևիչ Սերգեևը հիանալի կերպով ուսումնասիրեց դա՝ օգտագործելով ամերիկյան դիզայներական մտածողության օրինակը.
«Գաղափարը ամերիկացու համար գաղափար չէ պլատոնական իմաստով, և ոչ թե ինչ-որ բանի գաղափարը, որի համար կարելի է ապրել կամ նույնիսկ տալ իր կյանքը, նախ և առաջ, գաղափար է, թե ինչպես փող աշխատելու համար»։
Հարյուր հազարավոր բիզնես քարոզիչներ, կապիտալիզմի լավ հովիվներ, զանազան աղանդավորներ, մոտիվացիոն գաղափարախոսներ մարդ չեն փնտրում ամենաբարձր մակարդակի վրա, նրանք կոչ չեն անում իրականացնել ձեր մեջ լավագույնը, պարզապես հիմարաբար առաջարկում են մի բան՝ ԻՆՉՊԵՍ ԱՆԵԼ ԿԱՆԽԻԿ ՀՈԳՈՎ.
Մարդու մեջ մարդու վաճառքը մեր դարաշրջանի գլխավոր նշանն ու կոռուպցիան է։ Սա կապիտալիստական աշխարհակարգի գլխավոր նշանն է, և, իհարկե, մեր բանտը։ Շատերը չեն կարողանա դուրս գալ գերությունից: Երիտասարդության մեջ շանս կա, բայց հետագայում շանս գրեթե չկա։
Բայց պոստմոդեռն մարդը չպետք է վրդովվի Ուոլ Սթրիթի իմաստուն երեցները երկու բառով գրեցին աշխարհին. Կարդացեք. Աղոթիր. «Դու կարող ես դա անել»:
ԵԿԵՔ ՄԱՍՐԱՑՆԵՆՔ Բոլորն արդեն հոգնել են այս դասական SMM-ից՝ մեջբերումներ, հետաքրքիր փաստեր, կրծքեր և կատուներ: Նվազագույն հնարավորություններով այս ստանդարտ հավաքածուն առաջարկվում է շուկայի բոլոր գործակալությունների կողմից, և այն չի աշխատում:
Ներածություն
Բրենդը կախարդական խորհրդանիշ է (խորհրդանիշների համակարգ), որը շահագրգիռ լսարանին փոխանցում է այն, ինչ ինքն է նույնացնում (առաջնորդ, կազմակերպություն, արտադրանք): «Բրենդ» հասկացության ժողովրդականությունն աճում է:
Այսօրվա կատաղի շուկայական մրցակցության պայմաններում իրական բրենդների նշանակությունը արտադրական ձեռնարկությունների զարգացման համար դժվար թե կարելի է գերագնահատել: Ապրանքանիշերը սպառողների նախասիրությունները ձևավորելու ամենաարդյունավետ գործիքն են: Նրանք ստիպում են սպառողին ընտրել ապրանքը բազմաթիվ նմանատիպ և որակով և սպառողական հատկությունների շարքում, իսկ ըստ ասոցիացիաների՝ առասպելների, սոցիալական, մտավոր և նույնիսկ որոշ հոգևոր բնութագրերի, որոնք սահմանվել են բրենդինգի մասնագետների կողմից:
Պարբերականի բրենդը ձևավորվում է բավականին երկար ժամանակահատվածում։ Այն հսկայական դեր է խաղում հրապարակման դիրքավորման, թիրախային լսարանի ընդլայնման և ամրապնդման գործում: Հրատարակության ապագա պատկերն արդեն ներառված է նրա մոդելում՝ սահմանելով հրատարակության համակարգը, թեմատիկ բաժիններն ու ժանրային առանձնահատկությունները։
«Գյուղական կյանք» թերթը տեղեկատվական հրապարակում է ռուսական ագրոարդյունաբերական համալիրի խնդիրների մասին։ Թերթը նախատեսված է գյուղատնտեսությամբ զբաղվող գործարարների, ագրոարդյունաբերական համալիրի մասնագետների, գյուղի բնակիչների համար։ Աշխարհի ամենահին գյուղատնտեսական թերթերից մեկը։ Այսօր «Գյուղական կյանքը» շարունակում է մնալ գյուղատնտեսական ամենահայտնի թերթը։
Դասընթացի աշխատանքի նպատակն է ուսումնասիրել պարբերականի ապրանքանիշը՝ օգտագործելով «Գյուղական կյանք» թերթի օրինակը:
Այս դասընթացի աշխատանքի նպատակները հետևյալն են.
l Բացահայտել պարբերականի կերպարն ու ապրանքանիշը;
l Ուսումնասիրել պարբերականի դիզայնը;
l Դիտարկենք պարբերականի տեխնիկական հիմքերը.
l Բացահայտեք «Rural Life» թերթի ապրանքանիշի ձևավորման պատմությունը.
l Դիտարկենք «Գյուղական կյանք» թերթի ապրանքանիշի առաջմղման ծրագիրը:
Այս կուրսային աշխատանքի հետազոտության առարկան «Գյուղական կյանք» թերթն է:
Ուսումնասիրության առարկան թերթի ապրանքանիշի ստեղծման և առաջմղման հաղորդակցման ծրագիրն է:
Դասընթացի աշխատանքի տեսական հիմքը հայրենական և արտասահմանյան գիտնականներ Ա.Մ. Գալաևա, Ա.Մ. Գոդինա, Բ.Վանեկեն, Ս.Բ. Պաշուտինը, Ֆ.Կոտլերը և ուրիշներ։
Դասընթացի աշխատանքի կառուցվածքը բաղկացած է ներածությունից, երկու հիմնական գլուխներից, եզրակացությունից, հղումների ցանկից և հավելվածից:
Պարբերական ապրանքանիշ
Պարբերականի պատկերն ու ապրանքանիշը
Տեղեկատվական շուկայում իրավիճակի փոփոխությունները խմբագրության ղեկավարին կանգնեցնում են դրանց արագ արձագանքելու անհրաժեշտության հետ՝ օգտագործելով մարքեթինգային տվյալները, ուսումնասիրելով թիրախային լսարանի վիճակը և նրա արձագանքը իր պարբերականի պատկերին:
Պատկեր (անգլերեն, պատկեր-պատկեր, պատկեր) - թերթի, հեռուստատեսային և ռադիոհաղորդման, տեղեկատվական տեղեկագրի պատկեր, կայուն գաղափար, որ օգտագործողը զարգացնում է պարբերականի մասին իր տեղեկատվությունը. դրա բնույթը, դիրքը և տեսակետները, բովանդակության առանձնահատկությունները: , դիզայն և այլ նշաններ և առանձնահատկություններ: Որոշ չափով դա նման է թերթի կամ այլ հրատարակության «դեմքի» ծանոթ հայեցակարգին, որը պատկերացում էր տալիս ոչ միայն արտաքին տեսքի, այլև բովանդակային հատկանիշների մասին։
Պարբերականի կերպարը ձևավորվում է բավականին երկար ժամանակահատվածում։ Այն հսկայական դեր է խաղում հրապարակման դիրքավորման, թիրախային լսարանի ընդլայնման և ամրապնդման գործում: «Իզվեստիա» թերթն ընթերցողներին գրավում է բարձր պրոֆեսիոնալ, օբյեկտիվ, որակյալ հրապարակման իր կայացած կերպարով: «Մոսկովսկի կոմսոմոլեցը» թերթի այլ, բայց նույնքան ուժեղ կերպար ունի, էժանագին սենսացիաների ժլատ, թքած ունենալով նրա տեղեկատվության իսկության վրա։ Բայց այս պատկերը գրավում է անպահանջ ընթերցողների մեծ լսարան:
Հրատարակության իմիջը մեծ նշանակություն ունի դրա մրցունակությունն ապահովելու համար։ Դժվար է ստեղծել, բայց հեշտ է աղավաղել ու նույնիսկ կորցնել՝ դրանով իսկ օտարելով հանդիսատեսի մի զգալի մասին։
Թերթի կամ ծրագրի որոշակի պատկեր ձեւավորելու համար կարեւոր են նրա բոլոր հատկանիշները, բոլոր ասպեկտները։ Որոշակի դեր է խաղում նաև մարդկային գործոնը՝ համբավ, ժողովրդականություն, տպագիր հրապարակման էջերին կամ եթերում ելույթ ունեցող լրագրողների յուրահատուկ անհատական կերպարը։ NTV հեռուստաալիքի «Namedni» հեռուստահաղորդման հանրաճանաչությունը մեծապես կապված է այս հաղորդման հաղորդավար Լ. Պարֆենովի անձնական կերպարի հետ, ինչպես որ «Իզվեստիա» թերթը նախկինում գրավում էր բազմաթիվ ընթերցողների իր միջազգային անուններով: դիտորդներ Ա.Բովինը և Ս.Կոնդրաշովը։
Հրատարակության ապագա պատկերն արդեն ներառված է նրա մոդելում՝ սահմանելով հրատարակության համակարգը, թեմատիկ բաժիններն ու ժանրային առանձնահատկությունները։ Եթե, օրինակ, բիզնես հրատարակությունը՝ թերթը կամ հեռուստատեսային հաղորդումը, կանոնավոր կերպով չի հրապարակում վիճակագրական տվյալներ համապատասխան վերնագրերով. որի համար նախատեսված էր. Պակաս կարևոր չէ լրատվության և հրապարակման վերլուծական, խնդիր լուծող հայտարարությունների փոխհարաբերությունը։ Երեկոյան և առավոտյան թերթերի պատկերները տարբերվում են, մասնավորապես, նրանով, որ «երեկոներին» միշտ գերակշռում են փոքր լրատվականները։
Հրապարակման իմիջը որոշ չափով կախված է նաև նյութերի կազմակերպումից, էջերում և եթերում դրանց ներկայացումից։ Նյութերի կազմակերպման մեջ խառնաշփոթն ու անկարգությունը անհանգստացնում են տեղեկատվություն օգտագործողին և դժվարացնում գտնել այն, ինչը համապատասխանում է նրա շահերին: Սա չգտնելով՝ թերթը դեն կշպրտի կամ հեռուստացույցը կանջատի։ Միայն հրատարակության կոմպոզիցիոն մոդելին համապատասխան տեղեկատվությունը կազմակերպելով, համակարգելով այն, կարևորելով հիմնականը և նյութերը դասավորելով ընթերցողին կամ հեռուստադիտողին ծանոթ և նրանց ծանոթ հերթականությամբ, կարող եք ապավինել նրանց ուշադրությանը:
Տեղեկատվական շուկայում երբեմն օգտագործվում է մեկ այլ, ավելի լայն տերմին՝ ապրանքանիշ (անգլերեն ապրանքանիշից՝ ապրանքանիշի անվանում, աստիճան), որը համադրում է պարբերականի կերպարի և դրա ապրանքանիշի հասկացությունները։ Ապրանքանիշի հայեցակարգը ներառում է հրապարակման տեսակի, դրա մակարդակի և որակի բնութագրերը, ինչպես նաև կոնկրետ լսարանի թիրախավորումը:
Բրենդային լրագրություն՝ վճարովի ալիքների փոխարեն լրատվամիջոցների ստեղծում, որպեսզի հաճախորդը.
- մտածեք ձեր բերած օգուտների մասին;
- ավելի մանրամասն ուսումնասիրել է ձեզ;
- փորձել ձեր ապրանքը/ծառայությունը;
- դարձավ ձեր մշտական հաճախորդը;
- ապա երկրպագու;
- և ձեզ խորհուրդ տվեց ընկերներին:
Կորպորատիվ լրագրությունը բովանդակության շուկայավարման գործիք է, որի հիմնական տարբերությունն այն է, որ օգտագործվում են լրագրության սկզբունքները, ներկայացման ձևերը և ժանրերը։
Խոսեք մի բանի մասին, որը կարևոր է շատերի համար
Մի սահմանափակվեք այն նեղ թեմայով, որում առկա է ձեր բիզնեսը: Լրագրությունը զանգվածային տեղեկատվության մասին է։ Ռուսաստանում ամենահաջող բովանդակային նախագծերից մեկը՝ Tinkoff Magazine-ը, գրում է ոչ թե իր կամ բանկերի, այլ «փողերի կառավարման» մասին։ Այսպիսով, ամսագիրը գրավեց ընթերցողներին, ովքեր Tinkoff Bank-ի հաճախորդներ չեն: SimilarWeb-ի տվյալներով՝ վերջին մեկ ամսվա ընթացքում կայք է այցելել գրեթե 800 հազար մարդ, որոնց մեկ երրորդն անմիջապես հասել է այնտեղ։ Ամենահայտնի գրառումներից մեկը.
Մեկ այլ օրինակ են «Mosigra» ընկերության բլոգները, որը զբաղվում է սեղանի խաղերով։ Habré-ի և Giktimes-ի բլոգներում տղաները հրապարակում են ֆրանչայզերի հաջողության պատմությունները, խորհուրդներ տալիս և երբեմն ընդունում են սխալները: Կամ նրանք զվարճացնում են՝ տեքստերը ուղեկցելով իրենց արտադրանքի հղումներով: Օրինակ նյութ.
Օգտագործեք կամ ընդօրինակեք լրագրության ժանրերը
Ստեղծեք վերլուծական և լրագրողական նյութեր. հանդիսատեսը երախտապարտ կլինի, եթե բացատրեք և կապեք իրադարձությունները միմյանց հետ, բարդությունները բաժանեք պարզերի:
Օրինակ - Կուբանջելդորմաշ գործարանի էջը Ֆեյսբուք. Կուբանի ինժեներական ձեռնարկությունն այնքան հաջողակ էր SMM-ում, որ լավ լուսաբանում ստացավ ԶԼՄ-ներում: Այժմ գործարանի կյանքի մասին այսպես կոչված «էսսեներին» հետևում է 54 հազար բաժանորդ։ Հեղինակը գրում է անկեղծ և հստակ (կետադրական նշանները պահպանված են).
«Մարդիկ հաճախ հարցնում են, թե ինչ եք արտադրում: Այստեղ, ինչպես միշտ, մարդիկ մտածում են՝ եթե դուք iPhone կամ բանկոմատ չեք արտադրում, ինչո՞ւ եք ընդհանրապես անհրաժեշտ: Ինչպես կատակում. «Տարօրինակ է, Տուրգենևը գրել է Մումու, բայց հուշարձանը գրել է Չեխովը»:
Մենք բոլորս ճանապարհորդում ենք երկաթուղով, և հսկայական բեռների տակ պողպատե գիծն ունի «շեղվելու, զուգակցվելու, տատանվելու, սուզվելու, պատռվելու, լողալու, սողալու, փլվելու» հատկությունը և այլն, ընդհանուր առմամբ, երկաթուղին պետք է պահպանվի, երկուսն էլ։ կանոնավոր վերանորոգում և կապիտալ. Կան հսկայական, հզոր և արդյունավետ ինքնագնաց մեքենաներ, կան շրջիկ գործիքներ կամ այսպես կոչված փոքր մեքենայացում։ Սա այն է, ինչ մենք ոչ միայն արտադրում ենք, այլև ոչ մի կերպ չենք զիջում Գերմանիայում և Ֆրանսիայում մեր անմիջական մրցակիցներին։ Եվ եթե 10 տարի առաջ մեր միջև 10 կմ էր, ապա այսօր կա առավելագույնը 1 կիլոմետր։ Եվ հաշվի առնելով այն հանգամանքը, որ շուտով կներդրենք նոր ջերմային հատվածներ, նոր գունավոր ձուլման հատված, հանդերձանքների մշակման նոր մեքենաներ, այստեղ էլ հավասար կլինենք։ Դե ուրեմն... հետո էլ կանցնենք, որ մեր մերկ էշը տեսնեն։
Եղեք օգտակար
Ձեր հաճախորդները շրջապատված են 24/7 տեղեկատվությամբ և վաղուց կորցրել են դրա մեջ: Օգնեք ձեր հանդիսատեսին. ձեր մատների մեջ բացատրեք, թե ինչպես է նոր օրենքը ազդել նրանց կյանքի վրա. ինչպես փոխել կայքը https-ի; ինչպես հայտնաբերել կիբեր խաբեբաներին: DIY (ինքներդ դա արեք) ապրանքանիշերը գերազանցել են կյանքի հաքերների և հրահանգների ոլորտում: «220 վոլտ», օրինակ, նրբատախտակի ու ռետինների մասին գրառումներ չի գրում։ Փոխարենը, ընկերությունը տեսանյութ է պատրաստում, թե ինչպես կարելի է այդ նյութերից խաղալիք «ռևոլվեր» պատրաստել։ Այսպիսով, խանութը վաճառում է ավելին, քան պարզապես ապրանք. տղաները վաճառում են հոբբիներ: VKontakte-ում «220 վոլտ սեմինարին» հետևում է 430 հազար մարդ։
Նախագծեր ՀամեղԵվ Սրամիտ Buzzfeed-ից օրինակ է, թե ինչպես կարելի է պրեզենտացիայի ձևը հարմարեցնել սպառողների սովորություններին. մարդիկ շարժվում են բջջային հեռախոսներից, դիտում են տեսանյութեր առանց ձայնի և պատրաստ չեն երկար ժամանակ կենտրոնանալ մեկ նյութի վրա: «Խորտիկ» բովանդակությունը լավագույնս սպառվում է՝ կարճ ձևեր, մատչելի ներկայացում, օգտագործողի նվազագույն ջանքեր:
Արձագանքեք իրադարձություններին
Իրադարձություններին արագ արձագանքը տարբերում է կորպորատիվ լրագրությունը սովորական աշխատանքից՝ համաձայն բովանդակության պլանի: Դիտեք լրատվական գործակալությունների հոսքերը, բաժանորդագրվեք ձեզ համար կարևոր բաժինների հաղորդագրություններին և օգտագործեք օրակարգը ձեր սեփական նպատակների համար: Ինչպես է Burger King-ը դա անում SMM-ում.
Բուրգեր Քինգը «Ռուսաստանի վարչապետ Դմիտրի Մեդվեդևի խորհրդով» և «Americano»-ն վերանվանվել է «Russiano»:
Մի չափազանցեք այն զգայուն թեմաներով: Կամ տուգանքների բյուջեն։
Անչափահաս Դիանա Շուրիգինայի կերպարը Burger King-ի հրապարակման մեջ VKontakte-ում:
Ձգտեք օբյեկտիվության
Ի տարբերություն գովազդի կամ PR նյութերի, բրենդային լրագրությունը ուղղված չէ ներդրումների ուղղակի վերադարձին (վաճառք այստեղ և հիմա); դրա նպատակն է վստահություն ձևավորել ընկերության և հաճախորդի միջև: Հետևաբար, փորձեք խուսափել գնահատողական լեզվից, փոխարենը օգտագործեք թվեր կամ չակերտներ: Եթե խոսում եք վիճելի հարցի մասին, պահպանեք կարծիքների հավասարակշռությունը՝ տվեք դրական և բացասական կողմեր:
Օրինակ, Intel iQ ամսագիրը հրապարակում է իրական լրագրողական երկարատև գրառումներ՝ բևեռային կարծիքներով և ճշգրիտ տվյալներով: Թեման մարդիկ և տեխնոլոգիաներն են տարբեր ոլորտներում՝ թատրոնից մինչև առողջապահություն: Ամսագրի լսարանը գիքերն ու մասնագետներն են, ուստի հեղինակները բովանդակությունը ներկայացնում են պարզ և հմուտ: Յուրաքանչյուր նյութ (սովորաբար վերջում) ցույց է տալիս, թե Intel-ի որ տախտակներն են օգտագործվում տվյալ տեխնոլոգիայի մեջ: Ապրանքի հիշատակումը նման է տեղեկանքի, այլ ոչ թե ուղղակի CTA-ի (այդ գործողությունն անվանեք):
Ի՞նչ պետք է անեմ, երբ փակեմ այս ներդիրը:
- Պարզեք, թե ինչում է ձեր մարքեթինգը ձախողվում
- Ուսումնասիրեք հանդիսատեսին և հասկացեք, թե ինչ բովանդակություն է նրանց պակասում
- Սահմանեք նպատակներ և մշակեք ռազմավարություն ընկերության ներսում / վարձեք գործակալություն
- Գտեք ազատ լրագրողների, վարձեք խմբագիր
- Վերլուծեք արդյունքները և ձգտեք հասնել Ռուպերտ Մերդոկի մակարդակին
Բլոգն օգտագործում է շրջանակ «Վախ և ատելություն Լաս Վեգասում» ֆիլմից, ռեժ. Թերի Գիլլի am
Զարեմա Սուլթանբեկովա, հեղինակային հեղինակ Ulya-ում
